Foto per ecommerce: come farle bene, con e senza modello

Le foto dei prodotti all'interno di un ecommerce sono spesso l'unico elemento su cui il cliente basa la decisione di acquisto, poiché non può toccare né provare l'articolo. Per questo motivo le foto di un prodotto devono essere di livello professionale, altrimenti il cliente non dà credito al venditore. In questo articolo analizziamo quali sono le caratteristiche di una buona foto per un ecommerce o un negozio online, quanto costa realizzarle nella maniera tradizionale e come invece realizzarle su Seedboard, con l'AI, con o senza modello.

Cosa deve avere una buona foto per un ecommerce

Una foto per un ecommerce ha un compito diverso da una foto pubblicitaria. La foto pubblicitaria deve colpire, mentre la foto in un negozio online deve informare. Non potendo vedere l'articolo dal vivo, il cliente vuole capire com'è fatto il prodotto, di che materiale è, come cade addosso se è un capo di abbigliamento e come appare nei diversi colori disponibili. Le caratteristiche che contano sono quindi più o meno sempre le stesse, quelle elencate di seguito:

• Il prodotto al centro. Lo sfondo è neutro, di solito bianco, e non ci sono elementi che distraggono. È lo standard richiesto dalla maggior parte dei marketplace.
• Più angolazioni. Fronte, retro, di lato e almeno un dettaglio ravvicinato, perché il cliente non può girare l'oggetto fisicamente tra le mani.
• La stessa luce e la stessa inquadratura per tutti i prodotti. Un catalogo in cui ogni articolo è fotografato in modo diverso appare disordinato, anche quando le singole foto sono buone.
• Il prodotto indossato, quando serve. Per l'abbigliamento, i gioielli, gli occhiali e le borse, le foto del prodotto indossato da un modello mostrano le proporzioni e il modo in cui il prodotto si indossa. A queste viste si affianca di solito una foto su sfondo bianco.

Quanto costa fare le foto per un ecommerce con un fotografo

Realizzare le foto di un ecommerce nel modo tradizionale richiede l'organizzazione di uno shooting fotografico. Il brand deve trovare un fotografo, prenotare uno studio o allestire un set, preparare e spedire i prodotti e, nel caso delle foto indossate, ingaggiare un modello e regolare i relativi diritti d'immagine. Lo shooting fotografico di un prodotto costa in media tra 500 e 5.000 euro, e la spesa si ripete ogni volta che il catalogo si arricchisce di nuovi prodotti o che cambia la stagione.

Al costo si aggiunge un secondo problema, che riguarda l'uniformità del catalogo nel tempo. Due shooting realizzati a distanza di mesi, spesso con fotografi diversi, difficilmente restituiscono foto identiche per luce e inquadratura, e il catalogo finisce per mostrare prodotti fotografati in modi diversi tra loro.

Foto per un ecommerce con l'AI: come funziona su Seedboard

Seedboard è uno studio creativo per i brand che genera fotografie di livello professionale. Per le foto di un prodotto l'utente non ha bisogno di spedire nulla né di allestire un set. Il procedimento si svolge in tre passaggi.

• Caricamento del prodotto. L'utente carica le immagini del prodotto e indica lo stile che desidera per le foto, allegando un'immagine di riferimento oppure descrivendo a parole l'atmosfera, la luce e l'ambientazione che ha in mente.
• Prima foto. Seedboard genera una prima fotografia del prodotto. L'utente la valuta e, se corrisponde a ciò che vuole, la approva.
• Altre angolazioni. A partire dalla foto approvata, Seedboard genera le altre angolazioni e le altre viste, coerenti con la prima per luce, sfondo e stile. L'utente approva una foto sola e ottiene la serie completa, senza tornare sul set per ogni angolazione. I tipi di foto più usati per il prodotto da solo, con esempi, sono nell'articolo sullo still life di un prodotto.

In nessun passaggio è necessario scrivere un prompt. Le scelte che l'utente deve effettuare sulla piattaforma sono solo di natura visiva, mentre le istruzioni tecniche necessarie alla generazione vengono composte internamente da Seedboard.

Foto per un ecommerce con un modello

Quando il prodotto va mostrato indossato, su Seedboard l'utente può farlo indossare a un modello AI, cioè a un personaggio generato dall'intelligenza artificiale, al posto di un modello in carne e ossa. Il vantaggio per l'utente è pratico: non deve cercare e ingaggiare un modello, non deve regolare i diritti d'immagine e non deve fissare una data per lo shooting, perché il modello AI è disponibile in qualsiasi momento, per ogni nuovo prodotto che entra in catalogo. L'utente può sceglierlo tra le decine disponibili all'interno della piattaforma oppure crearne uno su misura; il procedimento è descritto nell'articolo su come creare una modella AI per il tuo brand.

A seconda del prodotto, l'utente utilizza una delle due funzioni dedicate. Se il prodotto è un capo di abbigliamento, lo shooting di moda veste il modello con il capo e lo fotografa in scatti editoriali. Se il prodotto è un accessorio o un cosmetico, la funzione Modello + Prodotto fotografa il prodotto indossato dal modello, con categorie dedicate per gioielli, occhiali, borse e pochette, calzature, make-up e skincare e prodotti lifestyle; all'utente è richiesto soltanto di caricare il prodotto e di scegliere la categoria. Gli scatti editoriali servono per il sito, i social e le campagne, ma nella pagina del negozio online in cui il cliente vede il prezzo e mette il prodotto nel carrello serve un'immagine diversa, pulita, con il prodotto indossato dal modello su sfondo bianco. Per questa immagine Seedboard ha una modalità ecommerce dedicata, così l'utente ottiene dallo stesso modello sia le foto per comunicare sia quella per vendere.

Come tenere uniforme tutto il catalogo

Un negozio online non fotografa i suoi prodotti una volta sola. Ogni stagione arrivano articoli nuovi, e con lo shooting tradizionale ogni volta cambiano la luce, lo sfondo e l'inquadratura, perché il set non è mai lo stesso. Su Seedboard ogni lavoro parte da una foto di riferimento approvata dall'utente, e tutte le immagini successive vengono generate per corrispondere a quella. In questo modo i prodotti fotografati oggi e quelli fotografati tra sei mesi hanno lo stesso aspetto, senza rifare nulla. Per il catalogo esistono tre funzioni dedicate.

• Cataloghi. Quando l'utente ha molti prodotti da fotografare, Seedboard li riprende tutti con la stessa luce e la stessa inquadratura, in modo che l'intero catalogo appaia fotografato nella stessa sessione.
• Collezioni. Quando l'utente vuole che tutti i suoi prodotti seguano lo stesso tema, per esempio un'ambientazione marina per la collezione estiva, un'ambientazione natalizia per le vendite di dicembre o un allestimento di Halloween per una promozione di fine ottobre, Seedboard li fotografa in un unico ambiente coerente, costruito attorno a una foto di riferimento scelta dall'utente. Il tema viene deciso una volta e si applica a tutti i prodotti, senza allestire un set diverso per ciascuno.
• Varianti colore. Quando lo stesso prodotto esiste in più colori, Seedboard lo riproduce in ogni colore mantenendo identiche la posa, l'illuminazione e la composizione. È utile in particolare per chi vende con il print on demand, dove il prodotto viene stampato solo dopo l'ordine e spesso non si hanno a disposizione tutte le varianti da fotografare. Rispetto alla colorazione digitale fatta a mano, la ricolorazione con l'AI mantiene intatto il prodotto, con le sue pieghe, le sue ombre e i suoi dettagli, e cambia soltanto il colore.

Seedboard è stato costruito da fotografi e filmmaker. Sappiamo come i brand vogliono i loro servizi fotografici, perché li abbiamo realizzati sul set, e abbiamo inserito tutto quello che sappiamo in uno strumento capace di restituire fotografie degne di uno shooting professionale. Il percorso completo, dal primo scatto alla campagna finita, è descritto nella pagina come funziona Seedboard.

Costi e prova gratuita

Ogni nuovo account dispone di 1.000 crediti gratuiti, che possono essere utilizzati senza inserire una carta di credito e senza limiti di tempo. Permettono di provare gratuitamente il servizio e di valutare la qualità dei risultati prima di qualsiasi spesa.

I piani di pagamento partono da 17 € al mese, IVA esclusa. Includono la licenza commerciale. Il dettaglio di ciascun piano è pubblicato nella pagina dei prezzi.

Cosa sapere prima di pubblicare le immagini

Prima di utilizzare le immagini è opportuno conoscere tre condizioni, riportate anche nelle domande frequenti.

• I contenuti generati con la prova gratuita sono destinati alla valutazione personale. L'uso commerciale richiede un piano a pagamento o un pacchetto di crediti, che concedono una licenza perpetua e mondiale su tutto ciò che viene generato.
• Le immagini generate dall'intelligenza artificiale non sono coperte da copyright esclusivo, e risultati simili potrebbero essere prodotti per altri utenti.
• Le fotografie caricate non vengono utilizzate per addestrare modelli di intelligenza artificiale e vengono trasmesse ai provider soltanto per eseguire la richiesta di generazione.

Queste informazioni descrivono il servizio e non sostituiscono un parere legale sull'uso delle immagini nel caso specifico. Chi vuole approfondire trova i dettagli nell'articolo su immagini create con l'AI e uso commerciale.